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目次はこんな感じです。

  • まえがき
  • 第1章 企業のブログを「おもしろく」するには?
  •    ――ブログ・マーケティングを成功させるための心得
  • 関信浩(シックス・アパート株式会社 代表取締役)
  • ブログはコミュニケーションの道具である/芸能人ブログに学ぶ/ブログはCRMの道具でもある/ブログ・マーケティング5つの分野/ブログ・マーケティング3つのフェーズ/アマゾンのケーススタディ/コメント欄とトラックバック機能を活用する/マーケティングにブログは不可欠に
  • 第2章 プランナーに学ぶ企業ブログのつくりかた
  • 「ただブログで作る」だけでは成功しない/企業の「顔」となるサイトを作る/ブログの特徴を生かした企画とは/マーケティングの目的を決める/企画のプランニングの流れを把握しよう/外部プランナーによるブログのプランニング事例/下準備としてのリサーチ/担当者とミーティング/企画のプランニング/企画のプレゼンテーション/ブログ企画のまとめ
  • 第3章 成功企業のケーススタディ
  • J-WAVE
  • ――ブログとの“相性”を生かしてラジオ番組をマーケティング
  • 柴田書店
  • ――自社コンテンツで利用者を集めWeb直販の売上10倍を達成
  • イーナチュラル
  • ――「ブログを営業ツールに使う」をWeb制作会社が徹底的に実践
  • リクルート(R25)
  • ――ブログをCMSとして活用しフリーペーパーを補完
  • 第4章 ブログことはじめ
  •    ――ブログとシックス・アパートの歴史と未来
  • シックス・アパートとMovable Typeの誕生/すべては自宅からはじまった/日本におけるブログのはじまり/TypePadの登場/日本市場進出とMovable Typeの有償化/マーケットの拡大とビジネス市場の創出/まずは始めてみよう!
  • 第5章 すぐ使えるブログ事例100社カタログ
  • CMS(コンテンツ管理システム)
  • EC(電子商取引)
  • PR
  • 教育
  • 著者紹介・編者紹介
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レビュー

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出版社 / 著者からの内容紹介


日本では「個人の日記」という印象が強かったブログだが、今では多くの企業がビジネスのために活用している。PRや販促に利用して成功する例がある一方で、多くの企業ブログが、たいして人が訪れない、話題にならない、運営が続けられないという事態に直面している。本書は、世界で唯一のブログ専業メーカーであるシックス・アパート社の持つ豊富な事例をもとに、ブログマーケティングを成功させるノウハウを解説するケーススタディ集である。ブログを利用したPR、販促、Eコマースの企画の立て方、構築の仕方、既存サイトのリニューアルの進め方などをわかりやすく解説する。




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